La lecture des journaux et l’écoute de la radio en baisse durant le mois sacré.
PUBLIE LE : 06-09-2010 | 23:07
Dans la série des études d’audience des médias (télévision, radio, presse et web) que mène depuis le mois d’avril dernier Média Sens, un sondage spécial mois de Ramadhan a été réalisé entre le 17 et 23 août auprès de 7.000 personnes à travers 11 wilayas du pays, où se concentrent 40% de la population algérienne.
Les résultats de l’enquête qui a ciblé plusieurs catégories socioprofessionnelles, des hommes et des femmes de différentes tranches d’âge allant de 10 à plus de 50 ans, font ressortir que 99% des répondants possèdent au moins un téléviseur et que plus de 50% ont au moins deux postes.
Concernant le mode de réception, les 94% qui déclarent regarder la télé (95,8% des femmes et 92,8% des hommes) suivent les programmes à 94,8% sur des démodulateurs numériques, sur des démos analogiques à 16,5%, sur une antenne terrestre à 24,8% et via internet à 4,2%. L’écrasante majorité des interviewés (92,8%) sont branchés sur le satellite Nilsat et 27,3% sur Hotbird.
A la tête des chaînes les plus regardées durant ce mois de Ramadhan, on retrouve l’ENTV avec 41,81% d’audience, suivie de A3 à 31,81%, MBC 23,13%, Nessma 16,07%, Canal Algérie 9,01%, A4 (chaîne amazigh) 7,44% et A5 (chaîne du Coran) 4,06%.
De manière générale, la part d’audience des chaînes nationales s’élève à 40,1% soit une augmentation de 18,9% par rapport au mois de juin contre 30,1% pour les chaînes arabophones (baisse de 19,9%) et 29,8% pour les autres chaînes étrangères. Pour une durée moyenne d’écoute hebdomadaire de 3h17mn, les personnes sondées déclarent regarder la télé entre 18 et 21h, soit juste avant et après le f’tour avec une préférence portée sur le programme de la caméra cachée « Wach dani » à 59,1%, les feuilletons, «Ben Boulaïd» à 35% et «Le dernier souvenir» à 27%.
S’agissant de la lecture de la presse nationale durant le mois sacré, l’on constate que les Algériens lisent beaucoup moins. A 38%, les 7.000 personnes interrogées avouent ne pas ouvrir un journal durant cette période. Cette baisse du lectorat qui avoisine les 10% se fait ressentir notamment chez la gent féminine qui ne lit les journaux qu’à hauteur de 54,2% contre 70,3% chez les hommes. Par catégories socioprofessionnelles, la classe intellectuelle (78,5%) et les inactifs (50%) lisent beaucoup plus que les autres. Le classement des journaux les plus lus, place le quotidien Ech-chourouk à la tête avec 27,8% de lecteurs, El-Khabar à la 2e place (16,8%) El-Haddaf à la 3e place (9,7%) et El-Watan à la 4e place (8,5%). L’écoute de la radio est également en chute libre durant cette même période avec seulement 36% d’audimat. Les hommes et plus précisément ceux de plus de 50 ans sont ceux qui suivent mieux les programmes radiophoniques, lesquels programmes trouvent un bien meilleur écho parmi les populations de certaines villes comme Constantine, Tizi-Ouzou et Aïn Defla. Les chaînes les plus écoutées sont la Chaîne III à 20,2%, El-Bahdja 18,7%, la Chaîne II 11,8% et la Chaîne I 10,8%. L’étude d’audience élargie au contenu internet révèle, en outre, que 53% des répondants se connectent sur le net chaque jour pour 26% d’entre eux et que le taux de connexion est plus important chez les femmes (53,1%) que chez les hommes (51,8%). Les contenus les plus consultés sont la messagerie à 64,2%, les informations et actualité à 60,8%, les sites de téléchargement à 36,6% et les annonces à 25,1%. Le sondage nous renseigne aussi sur l’amélioration du taux de pénétration de l’internet dans les foyers algériens puisque 59% des internautes sondés se connectent à partir de chez eux, 33,8% dans les cybercafés et 21,4% dans le lieu de leur travail.
Les spots publicitaires télévisés, radiophoniques ou publiés par la presse ainsi que les panneaux publicitaires ont été aussi touchés par cette enquête qui nous informe que les publicités les plus mémorisées sont celles diffusées par les chaînes TV à hauteur de 74,63% contre 10,34% pour l’affichage et 8,5% pour la presse. Les pubs les plus citées de manière très spontanée par les personnes interrogées sont Hamoud Boualem (13,5%), Mobilis 6,8% et Nedjma 5,6%.
Hamida B.